拜仁慕尼黑市场营销董事鲁文·卡斯帕近日公开批评德甲联赛在国际化方面落后于英超和西甲，认为各俱乐部必须承担更多责任，积极开拓海外市场，否则收入差距将进一步拉大。
拜仁慕尼黑市场营销董事鲁文·卡斯帕近日在接受《慕尼黑水星报》采访时，对德甲联赛的国际化进程提出了尖锐批评。他认为，与英超和西甲相比，德甲在海外市场的开拓上明显滞后，各俱乐部必须主动出击，而不是坐等机会。
本周六，拜仁将开启为期八天的“奥迪夏季之旅”，前往韩国和中国香港。下周二，他们将与韩国合作伙伴球队济州SK FC进行友谊赛，随后在8月7日对阵欧联杯冠军阿斯顿维拉。
卡斯帕的言论再次引发了对德甲国际竞争力的讨论。如何提升德甲在全球的影响力，已成为各俱乐部和联赛管理层亟需解决的问题。
卡斯帕指出，今年夏天只有拜仁和多特蒙德安排了海外营销之旅，而莱比锡在赛季结束后前往南非，帕德博恩则将在9月飞往美国。他表示：“这远远不够！德甲俱乐部需要更有战略眼光。”
除了拜仁，目前只有多特蒙德在日本进行季前营销之旅。莱比锡则在赛季结束后立即前往南非。卡斯帕认为，这种局面必须改变。
他对比了英超球队的积极行动，认为德国俱乐部在国际营销上过于犹豫。“他们必须行动起来。你不能待在家里，然后抱怨收入下降。如果什么都不做，就不会有结果。”卡斯帕强调。
拜仁计划未来几年进一步聚焦国际市场的开发。卡斯帕透露：“我们的目标市场很明确。在美洲，我们目前专注于北美和中美洲，但南美也越来越有吸引力。亚洲同样重要，我们还应该关注印度、印尼和泰国，并在这些地方尝试新事物。”
卡斯帕希望德甲能不断突破边界，提升整体知名度。“不幸的是，目前在美国和日本等市场的媒体收入正在下降，但这意味着联赛必须与我们更紧密合作，寻找战略机制来推动活动。拜仁不可能到处跑。”
事实上，德甲从国际转播权中获得的收入远低于英超和西甲。德国顶级联赛最近通过海外转播权销售（包括赞助）仅收入约3.02亿欧元，而英超的收入是它的十倍，西甲也是它的三倍。
对于球队来说，如何把表态转化为成绩才是关键。
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